媒體公益創(chuàng)出“深圳商報(bào)模式”

　　今年１１月１１日中午，在深圳商報(bào)的大力推動(dòng)下，“媽媽食堂”在西藏班戈縣青龍鄉(xiāng)小學(xué)正式開(kāi)伙。圖為午餐時(shí)孩子們唱起“媽媽食堂”這首歌。深圳商報(bào)記者 程軍祥 攝

冬日的鵬城，暖流涌動(dòng)。

在這座愛(ài)心城市，一年一度的“關(guān)愛(ài)行動(dòng)”再次啟動(dòng)。盡管已是寒冷的冬天，但愛(ài)的暖流卻從四面八方匯聚而來(lái)，在城市的每個(gè)角落涌動(dòng)，溫暖著每一個(gè)深圳人。

深圳關(guān)愛(ài)行動(dòng)的重點(diǎn)品牌項(xiàng)目——“募師支教”行動(dòng)以歷年最大規(guī)模吹響了第十二次“集結(jié)號(hào)”：招募２００名大學(xué)生志愿者赴全國(guó)九個(gè)省區(qū)支教。幾乎同時(shí)，從北京傳來(lái)喜訊：深圳“募師支教”志愿者團(tuán)隊(duì)成為２０１１年度“感動(dòng)中國(guó)”候選人。這是對(duì)一座城市關(guān)愛(ài)精神的肯定，也是對(duì)近６年來(lái)始終如一地全力推動(dòng)這項(xiàng)愛(ài)心公益活動(dòng)的《深圳商報(bào)》的巨大鼓舞與激勵(lì)。

作為華南地區(qū)主流媒體，深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)重要成員，《深圳商報(bào)》與社會(huì)各界精誠(chéng)合作，近年來(lái)創(chuàng)造性地組織策劃了一系列社會(huì)影響較大的關(guān)愛(ài)行動(dòng)活動(dòng)項(xiàng)目。從中國(guó)首個(gè)媒體慈善基金——“深圳商報(bào)慈善基金”，到今年榮膺第六屆中華慈善獎(jiǎng)、并被列入“廣東省社會(huì)組織扶貧創(chuàng)新五大模式”的深圳“募師支教”行動(dòng)，以及關(guān)注西部學(xué)子就餐難的“媽媽食堂”、資助困難大學(xué)生的“雛鷹展翅”計(jì)劃、關(guān)愛(ài)醫(yī)護(hù)人員的“白衣天使關(guān)愛(ài)工程”、關(guān)注來(lái)深建設(shè)者的“外來(lái)工子女歡樂(lè)節(jié)”等系列活動(dòng)、深圳市中小學(xué)生捐書(shū)活動(dòng)、職場(chǎng)心理關(guān)愛(ài)活動(dòng)等，形成了一系列可持續(xù)發(fā)展的媒體公益品牌活動(dòng)。這些活動(dòng)在深圳、廣東乃至全國(guó)產(chǎn)生了強(qiáng)烈的社會(huì)反響，探索并創(chuàng)出了媒體介入公益慈善事業(yè)的“深圳商報(bào)模式”，在業(yè)界引起廣泛關(guān)注。

深圳商報(bào)積極踐行媒體的社會(huì)責(zé)任，創(chuàng)造性地開(kāi)展媒體公益慈善活動(dòng)，為新時(shí)期社會(huì)建設(shè)開(kāi)辟了一方新天地。正如深圳商報(bào)總編輯姜東南所說(shuō)，媒體不僅是宣傳者、報(bào)道者、傳播者，更是公益慈善活動(dòng)的組織者、策劃者、實(shí)踐者和推動(dòng)者。開(kāi)展積極的社會(huì)活動(dòng)、做積極的社會(huì)新聞、不斷踐行媒體的社會(huì)責(zé)任，這是《深圳商報(bào)》能扛起公益慈善大旗，做到一呼百應(yīng)的“核心原動(dòng)力”。

“深圳商報(bào)模式”的核心理念

在大規(guī)模、持續(xù)性開(kāi)展媒體公益活動(dòng)之初，不少人有疑問(wèn)：一家報(bào)社，比起財(cái)力雄厚的大企業(yè)，力量相對(duì)有限，在這條路上到底能走多遠(yuǎn)？

深圳商報(bào)編委會(huì)的答案是，媒體在公益慈善活動(dòng)中扮演著特殊的角色，是聯(lián)系公益慈善供求雙方的“愛(ài)心中介”，在凝聚愛(ài)心資源，動(dòng)員更多社會(huì)力量參與公益慈善活動(dòng)方面發(fā)揮著獨(dú)特的作用。只要活動(dòng)有創(chuàng)意、理念新，就可以凝聚越來(lái)越多的志同道合者，這條路會(huì)越走越寬闊。

縱觀全國(guó)，媒體公益活動(dòng)并不是新鮮事，可大多是針對(duì)“一事一物”的短期行為，而深圳商報(bào)的公益慈善活動(dòng)卻是自覺(jué)的、可持續(xù)的，形成了一系列根植于百姓心中的品牌活動(dòng)，形成了獨(dú)具特色的公益慈善核心理念，在全國(guó)媒體中可謂獨(dú)樹(shù)一幟。

一是全國(guó)視野，踐行深圳“感恩改革開(kāi)放、回報(bào)全國(guó)人民”城市情懷和人文精神。作為一座移民城市，１０００多萬(wàn)深圳人大都來(lái)自祖國(guó)各地，因而媒體公益活動(dòng)的視野必須是全國(guó)性的，這既體現(xiàn)了深圳商報(bào)與城市發(fā)展的同步性，也體現(xiàn)了發(fā)達(dá)地區(qū)幫扶中西部地區(qū)，回饋社會(huì)，回報(bào)全國(guó)人民的必然性。

２００６年２月，深圳民營(yíng)企業(yè)家許凌峰欲個(gè)人出資２０余萬(wàn)元，招募老師赴山區(qū)支教，希望得到深圳商報(bào)的支持。獲悉許凌峰的想法后，深圳商報(bào)編委會(huì)認(rèn)為這是個(gè)很好的創(chuàng)意，值得大力宣傳推動(dòng)，組織專門(mén)的團(tuán)隊(duì)主動(dòng)介入、積極策劃，率先發(fā)出向全國(guó)“募師支教”的倡議，與深圳市關(guān)愛(ài)辦和許凌峰一起組建了“募師支教愛(ài)心聯(lián)盟”，并共同主辦了全國(guó)首創(chuàng)民間出資的“募師支教”行動(dòng)。

近六年來(lái)，在深圳市關(guān)愛(ài)辦、深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)的領(lǐng)導(dǎo)和市慈善會(huì)等部門(mén)共同努力下，在深圳中航集團(tuán)等諸多愛(ài)心企業(yè)大力支持下，“募師支教”行動(dòng)一次又一次地從深圳出發(fā)，走向全國(guó)廣闊的山區(qū)鄉(xiāng)村，引起社會(huì)廣泛關(guān)注?！澳紟熤Ы獭毙袆?dòng)先后舉辦了１２屆，吸引了全國(guó)２０多個(gè)省、自治區(qū)、直轄市的數(shù)萬(wàn)人報(bào)名參與，已招募了１１批共５４８名支教志愿者，他們的足跡遍及全國(guó)１２個(gè)省、自治區(qū)的１８０多所鄉(xiāng)村學(xué)校，惠及山區(qū)學(xué)生６萬(wàn)多人。

近六年來(lái)，民間自發(fā)的“募師支教”行動(dòng)變成為由《深圳商報(bào)》策劃主導(dǎo)、具有長(zhǎng)效機(jī)制的深圳關(guān)愛(ài)行動(dòng)創(chuàng)新項(xiàng)目，成為深圳人“感恩改革開(kāi)放、回報(bào)全國(guó)人民”的一個(gè)具體行動(dòng)，成為深圳新的愛(ài)心名片。

從“募師支教”，到“媽媽食堂”、為貧困山區(qū)孩子捐書(shū)等，深圳商報(bào)作為活動(dòng)的組織者、策劃者和執(zhí)行者，將深圳這座城市“感恩、關(guān)愛(ài)”的種子撒播到全國(guó)，而這些行動(dòng)能做到可持續(xù)發(fā)展，得到如此多企業(yè)鼎力協(xié)助，凸顯了報(bào)社公益慈善的理念新穎，也印證了公益慈善思路的正確性。

二是民生情懷，做和諧社會(huì)的“潤(rùn)滑劑”。通過(guò)關(guān)注民生，關(guān)愛(ài)城市的邊緣人群、弱勢(shì)群體等行動(dòng)，讓和諧社會(huì)的陽(yáng)光照耀到各個(gè)角落。實(shí)踐證明，這些活動(dòng)的開(kāi)展都產(chǎn)生了非常正面的社會(huì)反響，成為深圳關(guān)愛(ài)行動(dòng)品牌活動(dòng)的同時(shí)，也得到廣大市民和企業(yè)的積極支持和參與。正因?yàn)橛辛藦V大市民的認(rèn)可，有了社會(huì)的積極回應(yīng)，這些活動(dòng)才能越走越遠(yuǎn)，產(chǎn)生了可持續(xù)的影響力。

“不讓一個(gè)低保家庭的孩子因?yàn)榻徊黄饘W(xué)費(fèi)上不了大學(xué)”，從這樣一個(gè)簡(jiǎn)單的初衷催生了“雛鷹展翅”計(jì)劃。２００４年，由深圳商報(bào)聯(lián)合市民政局、市慈善會(huì)發(fā)起助學(xué)行動(dòng)，從資助大學(xué)開(kāi)始到碩士、博士，再到雛鷹計(jì)劃的實(shí)施；從低保到低保邊緣家庭，從福彩公益金的資助到社會(huì)的積極捐款，連續(xù)７年的“雛鷹展翅”行動(dòng)已經(jīng)幫助近３０００人次，資助金額超過(guò)８００萬(wàn)元。早在２００７年，“雛鷹展翅”行動(dòng)就已獲得“中華慈善事業(yè)突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”，而今年這個(gè)愛(ài)心行動(dòng)則幫助了５２０多名貧困家庭學(xué)子安心走進(jìn)校園。

而深圳商報(bào)與深圳市歡樂(lè)谷有限公司從２００６年起共同舉辦“歡樂(lè)在深圳——外來(lái)工子女歡樂(lè)節(jié)”，每年一屆，邀請(qǐng)外來(lái)工子女在一名家長(zhǎng)的陪同下到深圳歡樂(lè)谷免費(fèi)游玩。這項(xiàng)活動(dòng)影響越來(lái)越大，參加活動(dòng)的名額從原來(lái)的３０個(gè)家庭增加至１００個(gè)。

三是擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任，引領(lǐng)社會(huì)正氣。通過(guò)主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，改變新時(shí)期媒體的浮躁，通過(guò)市民所能接受的方式，將媒體的政治責(zé)任和道德責(zé)任變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，引領(lǐng)社會(huì)正氣。深圳商報(bào)開(kāi)展一系列媒體公益活動(dòng)，不僅使得更多的困難群體得到了幫助，也使得整個(gè)社會(huì)的正向價(jià)值觀得到確立。通過(guò)媒體的表?yè)P(yáng)和褒獎(jiǎng)，使得公眾參與公益活動(dòng)的積極性不斷提高。同時(shí)，發(fā)揮媒體的監(jiān)督功能，抑惡揚(yáng)善，弘揚(yáng)正氣。

由深圳商報(bào)組織承擔(dān)的“深圳市最具愛(ài)心企業(yè)”評(píng)選活動(dòng)，每年一次，采取企業(yè)自薦或社會(huì)推薦，媒體進(jìn)行宣傳報(bào)道，報(bào)社對(duì)候選企業(yè)公示，邀請(qǐng)市民投票，最后由報(bào)社會(huì)同市關(guān)愛(ài)辦組織專家評(píng)選。這個(gè)活動(dòng)的開(kāi)展，既表彰了勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的企業(yè)，鼓勵(lì)他們?cè)陉P(guān)愛(ài)行動(dòng)上繼續(xù)走下去，又引領(lǐng)了社會(huì)正氣，吸引了更廣泛的社會(huì)資源參與到媒體公益活動(dòng)之中。

深圳商報(bào)社組織承辦的“佳兆業(yè)白衣天使關(guān)愛(ài)工程”，由佳兆業(yè)集團(tuán)出資２００萬(wàn)元，自２００９年啟動(dòng)以來(lái)，每年一屆?！凹颜讟I(yè)白衣天使關(guān)愛(ài)工程”幫助困難醫(yī)護(hù)人員，獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)秀醫(yī)護(hù)人員，慰問(wèn)艱苦崗位醫(yī)護(hù)人員，有力地促進(jìn)了醫(yī)患關(guān)系的和睦和諧。

“深圳商報(bào)模式”的實(shí)現(xiàn)形式

開(kāi)展公益慈善活動(dòng)，單有好的理念遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還必須有好的組織和執(zhí)行模式，這樣才會(huì)避免“打一槍換一個(gè)地方”，確保媒體公益活動(dòng)的可持續(xù)發(fā)展。

深圳商報(bào)之所以能創(chuàng)出一系列可持續(xù)的媒體公益品牌活動(dòng)，這主要得益于其建立了獨(dú)特的媒體運(yùn)營(yíng)公益慈善新模式。

一是發(fā)揮媒體優(yōu)勢(shì)動(dòng)員社會(huì)力量，讓廣大企業(yè)和公眾成為公益慈善活動(dòng)的參與者和受益者。媒體作為一個(gè)公共平臺(tái)，可以通過(guò)自身具有公信力背景的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，將企業(yè)、慈善機(jī)構(gòu)、政府和民間力量整合放大。

２００８年汶川地震發(fā)生后，深圳對(duì)口支援甘肅地震災(zāi)區(qū)。深圳商報(bào)記者在隴南災(zāi)區(qū)采訪時(shí)，發(fā)現(xiàn)許多學(xué)校條件艱苦，沒(méi)有食堂，孩子們要自己做飯，營(yíng)養(yǎng)匱乏。２００９年３月１９日，深圳商報(bào)以《幫這些孩子捐個(gè)食堂》為題，報(bào)道了災(zāi)區(qū)孩子生活、學(xué)習(xí)的情況。同時(shí)經(jīng)過(guò)精心策劃和組織，與深圳市關(guān)愛(ài)辦聯(lián)合推出“媽媽食堂”大型愛(ài)心助學(xué)活動(dòng)，募捐為災(zāi)區(qū)孩子籌建“媽媽食堂”，活動(dòng)在社會(huì)上引起強(qiáng)烈反響，諸多深圳愛(ài)心企業(yè)和愛(ài)心人士紛紛伸出關(guān)愛(ài)之手，活動(dòng)募得善款１００多萬(wàn)元。

在隨后兩年，５所“媽媽食堂”先后在甘肅、山西、重慶建起，幫助解決了２０００多名山區(qū)孩子的就餐問(wèn)題。另外，西藏、云南、貴州、廣西６所“媽媽食堂”也在建設(shè)之中。２０１０年５月，深圳市關(guān)愛(ài)辦、深圳商報(bào)社和深圳迅寶公司向深圳市民政局提出成立深圳市媽媽食堂關(guān)愛(ài)基金會(huì)的申請(qǐng)，成為一家旨在為中國(guó)青少年“創(chuàng)造健康成長(zhǎng)環(huán)境，助力平等發(fā)展未來(lái)”的非公募基金會(huì)。

截至今年１２月，已經(jīng)在全國(guó)建成了１２所“媽媽食堂”，讓２５００多名兒童能夠吃上熱飯?；饡?huì)負(fù)責(zé)人告訴記者，明年除了在貴州、新疆等地繼續(xù)援建外，還將創(chuàng)新援建模式，例如在云南宣威地區(qū)將再建一所食堂的同時(shí)，也會(huì)在中心校附近承租一片菜地，為學(xué)生提供蔬菜供應(yīng)。

通過(guò)媒體的“放大器”、“擴(kuò)音器”的功能，越來(lái)越多的企業(yè)和個(gè)人參與到這項(xiàng)媒體公益行動(dòng)中來(lái)。深圳商報(bào)發(fā)起主辦的“媽媽食堂”，創(chuàng)新了扶貧助學(xué)模式，為解決西部山區(qū)孩子吃飯問(wèn)題點(diǎn)燃了一縷愛(ài)的炊煙。

再比如，通過(guò)深圳商報(bào)持續(xù)多年的大力宣傳報(bào)道，“募師支教”行動(dòng)的影響迅速擴(kuò)大，吸引著越來(lái)越多的大企業(yè)加入其中。

深圳中航集團(tuán)成為“募師支教”的主要贊助方，幾年來(lái)已累計(jì)捐資５００多萬(wàn)元，參與這場(chǎng)“薪火相傳”的愛(ài)心接力。天虹商場(chǎng)、中航地產(chǎn)公司、廣東高科技產(chǎn)業(yè)商會(huì)旗下的一批愛(ài)心企業(yè)，也紛紛出資募師。深圳市浙江企業(yè)協(xié)會(huì)的會(huì)員企業(yè)積極響應(yīng)，幾天內(nèi)就捐出了１０多萬(wàn)元的募師資金。東風(fēng)日產(chǎn)深圳經(jīng)銷商舉行愛(ài)心義賣(mài)，將２６萬(wàn)多元善款全部捐給“募師支教”慈善基金。深圳航空公司、中國(guó)人壽保險(xiǎn)深圳分公司等企業(yè)，為支教志愿者送來(lái)了“愛(ài)心機(jī)票”、“愛(ài)心保單”。

媒體的報(bào)道和宣揚(yáng)，讓公益慈善不再是在個(gè)別部門(mén)或個(gè)別單位及小圈子內(nèi)的愛(ài)心活動(dòng)。參與公益慈善活動(dòng)的既有政府部門(mén)、企事業(yè)單位，也有民間團(tuán)體、基層社區(qū)和市民個(gè)人，每個(gè)市民既是公益慈善活動(dòng)的參與者，在某種程度上又是公益慈善活動(dòng)的受益者。

二是積極關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，主動(dòng)為政府分憂。在重視社會(huì)建設(shè)大背景下，政府會(huì)更加依賴社會(huì)組織和民間力量來(lái)尋找和解決社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，如何凝聚社會(huì)共識(shí)匯集公眾力量，媒體將起到不可忽視作用。

２００８年初，一場(chǎng)罕見(jiàn)的暴風(fēng)雪讓很多來(lái)深建設(shè)者無(wú)法回家與親人團(tuán)聚，面對(duì)擁擠不堪的車(chē)站碼頭，面對(duì)千萬(wàn)個(gè)心急如焚想要回家的人群，這是對(duì)一個(gè)城市極為嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

道路不通，留下來(lái)是最好的選擇，可如何說(shuō)服辛苦一年盼望團(tuán)聚的外來(lái)務(wù)工者，如何穩(wěn)定和平復(fù)他們的心情和情緒？深圳商報(bào)順勢(shì)而為，開(kāi)展了一系列關(guān)愛(ài)行動(dòng)，將貴州娃、井岡娃接到深圳與父母團(tuán)聚；組織外來(lái)工子女游歡樂(lè)谷；開(kāi)展“請(qǐng)?jiān)郯衷蹕層紊钲凇钡鹊然顒?dòng)，讓他們感受到深圳的溫暖，感受到人性的關(guān)懷，也營(yíng)造了整個(gè)社會(huì)關(guān)愛(ài)外來(lái)務(wù)工者的氛圍。

三是重視策劃創(chuàng)新，使媒體公益慈善活動(dòng)保持生命力和吸引力。深圳商報(bào)的媒體公益慈善活動(dòng)既有針對(duì)個(gè)體、群體的，又有面向深圳和外地的，每個(gè)行動(dòng)如果一成不變，變成了“例牌菜”，就很難起到持久的影響力。為此，同一個(gè)活動(dòng)每次舉行都會(huì)采取更加新穎的方式，更多的事先策劃，以期最大限度激發(fā)市民的參與熱情。

以“募師支教”行動(dòng)為例，每年兩次招募志愿者都需要有新的創(chuàng)意和理念，吸引全國(guó)各地青年人參與其中。今年７月１日，在中國(guó)共產(chǎn)黨成立９０周年的喜慶日子，第十一批“募師支教”行動(dòng)啟動(dòng)了紅色支教之旅，面向全國(guó)招募近百名志愿者赴江西井岡山、廣西百色、貴州赤水等革命老區(qū)支教，得到了廣大愛(ài)心人士、大學(xué)生的積極響應(yīng)；除此之外，還不斷賦予這項(xiàng)活動(dòng)新的內(nèi)容，例如志愿者孫影從最初的單純支教到現(xiàn)在既支教又助學(xué)，從開(kāi)始為孩子們募捐書(shū)和學(xué)習(xí)用品等，到后來(lái)建起了幾所希望小學(xué)。

中航集團(tuán)資助“募師支教”行動(dòng)，已從對(duì)支教志愿者單純的資助，到現(xiàn)在創(chuàng)新并開(kāi)展了“藍(lán)粉筆”行動(dòng)，聘請(qǐng)深圳優(yōu)秀老師利用暑假奔赴全國(guó)各地的山區(qū)，培訓(xùn)鄉(xiāng)村教師，“募師支教”行動(dòng)的形式和內(nèi)容不斷拓展和創(chuàng)新，使得這一項(xiàng)目越做越活，在全國(guó)的影響越來(lái)越大。

四是在報(bào)社編委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)下，由記者組成的各個(gè)愛(ài)心團(tuán)隊(duì)“承包”項(xiàng)目，確保了活動(dòng)的系統(tǒng)性、連貫性和制度性。深圳商報(bào)編委會(huì)高度重視關(guān)愛(ài)行動(dòng)等公益慈善活動(dòng)，將報(bào)社承辦和發(fā)起的關(guān)愛(ài)行動(dòng)項(xiàng)目落實(shí)到相關(guān)的新聞采訪部門(mén)，指定專人負(fù)責(zé)，不僅進(jìn)行全程跟蹤報(bào)道，而且對(duì)活動(dòng)的組織策劃、方案制訂、與其他主辦單位溝通協(xié)調(diào)、具體實(shí)施等全過(guò)程“負(fù)責(zé)到底”。在參與關(guān)愛(ài)行動(dòng)的過(guò)程中，深圳商報(bào)一批記者付出了大量心血，也成了志愿者和愛(ài)心使者。深圳關(guān)愛(ài)行動(dòng)開(kāi)展以來(lái)，深圳商報(bào)社年年被評(píng)為有序組織單位，年年都有編輯記者被評(píng)為關(guān)愛(ài)行動(dòng)先進(jìn)個(gè)人。

“深圳商報(bào)模式”的社會(huì)影響

２００７年，深圳商報(bào)創(chuàng)立中國(guó)首個(gè)媒體慈善基金——深圳商報(bào)慈善基金，致力于扶貧助教等公益慈善事業(yè)?！埃怠ぃ保病便氪ǖ卣鸷螅钲谏虉?bào)慈善基金緊急啟動(dòng)，深圳商報(bào)拿出１００個(gè)廣告版面，無(wú)償給捐款企業(yè)做宣傳，籌集善款２５００多萬(wàn)元。

在援建四川震區(qū)的過(guò)程中，深圳商報(bào)慈善基金出資１０００萬(wàn)元，重點(diǎn)幫助四川阿壩藏族羌族自治州修復(fù)受損的廣播電視設(shè)施，使阿壩州１２個(gè)縣的數(shù)百萬(wàn)群眾受惠。

在深圳對(duì)口支援甘肅地震災(zāi)區(qū)期間，深圳商報(bào)慈善基金出資１５００萬(wàn)元，援建隴南武都區(qū)城關(guān)中學(xué)。２００９年８月２８日，該校完成重建，交付當(dāng)?shù)厥褂茫⒚麨槲涠紖^(qū)深圳中學(xué)，它不僅是當(dāng)?shù)刈詈玫膶W(xué)校，最早交付使用的援建工程，而且是唯一以深圳命名的援建工程。

經(jīng)過(guò)多年的探索與實(shí)踐，深圳商報(bào)在媒體公益慈善這條“愛(ài)心大道”上越走越遠(yuǎn)，越走越寬廣。深圳商報(bào)付出很多，卻也收獲很多。目前報(bào)社打造的十大媒體公益品牌活動(dòng)，在深圳市、廣東省乃至全國(guó)都產(chǎn)生了極大的社會(huì)影響。

一是傳承和弘揚(yáng)了“團(tuán)結(jié)互助、扶貧濟(jì)困”的深圳關(guān)愛(ài)精神?！吧钲冢窃谌珖?guó)人民的關(guān)愛(ài)中建設(shè)起來(lái)的新城，深圳發(fā)展得益于全國(guó)的幫助因此，深圳要把感恩改革開(kāi)放、回報(bào)全國(guó)人民的愛(ài)心宣言寫(xiě)在特區(qū)旗幟上?！鄙钲谑嘘P(guān)愛(ài)辦主任、深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)黨組書(shū)記、社長(zhǎng)黃揚(yáng)略的一番話，表明了新時(shí)期新聞媒體的責(zé)任與使命，深圳商報(bào)作為一家主流媒體積極開(kāi)展公益慈善活動(dòng)，就是踐行這種使命，弘揚(yáng)社會(huì)正氣。

深圳商報(bào)所舉辦的各種媒體公益慈善活動(dòng)，其價(jià)值取向是十分明確的，正如深圳市委常委、宣傳部部長(zhǎng)王京生所說(shuō)，是傳承了深圳“以奉獻(xiàn)為榮”的城市精神，以叢飛為代表的愛(ài)的精神，體現(xiàn)了關(guān)愛(ài)行動(dòng)的主題與實(shí)質(zhì)，表現(xiàn)了我們這座城市、這個(gè)時(shí)代所追求的東西！

二是充分整合了社會(huì)資源，為公益慈善供需雙方搭建起“愛(ài)心橋梁”。人們對(duì)慈善機(jī)構(gòu)認(rèn)識(shí)不足，通過(guò)報(bào)紙的媒介作用，為公益慈善供需雙方搭建起“愛(ài)心橋梁”；企業(yè)做公益慈善可擴(kuò)大其社會(huì)影響，樹(shù)立正面的企業(yè)形象，媒體的介入和策劃為其找到了做公益慈善的好載體、好平臺(tái)和好路子；弱勢(shì)群體的需求各有不同，通過(guò)媒體的溝通解決一些政府部門(mén)顧及不到的民生死角，又為困難群體解決了實(shí)際問(wèn)題。

去年１２月，在２０１０全民公益啟動(dòng)大會(huì)暨全民公益（廣東）論壇上，清華大學(xué)創(chuàng)新與社會(huì)責(zé)任研究中心主任鄧國(guó)勝發(fā)布主題報(bào)告《引領(lǐng)中國(guó)公益事業(yè)發(fā)展的潮流——廣東省社會(huì)組織扶貧創(chuàng)新研究》，將深圳“募師支教”行動(dòng)列為“廣東省社會(huì)組織扶貧創(chuàng)新五大模式”之一。該研究報(bào)告認(rèn)為：“募師支教”成功探索了一條政府、企業(yè)、媒體和社會(huì)組織“資源整合的扶貧創(chuàng)新模式”。

“募師支教”取得很大成績(jī)的原因很多，例如理念好、公益性強(qiáng)、項(xiàng)目設(shè)計(jì)新穎等。但是，“募師支教”能夠從民間個(gè)人的努力變?yōu)樯钲诘摹俺鞘行袆?dòng)”并走向全國(guó)，其最關(guān)鍵的一點(diǎn)是，民間發(fā)起，政府助力，實(shí)現(xiàn)了政府、企業(yè)、媒體和社會(huì)組織、個(gè)人資源的整合。

三是樹(shù)立了一大批愛(ài)心人物典型，引領(lǐng)了社會(huì)風(fēng)尚，在全社會(huì)樹(shù)立起學(xué)習(xí)標(biāo)桿?！埃福昂蟆迸O影放棄了深圳的工作，參加了“募師支教”行動(dòng)，遠(yuǎn)赴貴州大方縣大水鄉(xiāng)鞍山小學(xué)支教了半年。此后，她輾轉(zhuǎn)大方縣鄉(xiāng)村，支教助學(xué)，至今已有５年多。５年多來(lái)，她１１次赴貴州山區(qū)支教助學(xué)，在深圳愛(ài)心人士幫助下，累計(jì)募集善款３７０多萬(wàn)元，在貴州山區(qū)捐建或籌建了９所希望小學(xué)，為４００多名貧困生找到了愛(ài)心資助。

在５年多的山區(qū)支教助學(xué)中，《深圳商報(bào)》始終在關(guān)注孫影、宣傳孫影、支持孫影。報(bào)社組織專人重點(diǎn)策劃、跟蹤采訪。５年多來(lái)，她每一次奔赴貴州，《深圳商報(bào)》都對(duì)其支教助學(xué)事跡進(jìn)行重點(diǎn)報(bào)道，引起社會(huì)廣泛關(guān)注。去年底孫影當(dāng)選為全國(guó)百名優(yōu)秀志愿者，今年２月被深圳市委、市政府授予“文明使者”稱號(hào)。今年“七一”前夕，她被省委授予“廣東省優(yōu)秀共產(chǎn)黨員”稱號(hào)。９月，她當(dāng)選第三屆全國(guó)道德模范。

此外，“募師支教”行動(dòng)發(fā)起人許凌峰、支教志愿者李櫻櫻、黃光華等愛(ài)心人物，經(jīng)過(guò)深圳商報(bào)連續(xù)報(bào)道，大力宣傳，他們先后被評(píng)為深圳“十大愛(ài)心人物”，成為全市的愛(ài)心人物典型。通過(guò)對(duì)這些愛(ài)心人物的典型宣傳，引領(lǐng)了社會(huì)風(fēng)尚，在全社會(huì)樹(shù)立起學(xué)習(xí)標(biāo)桿。

四是為深圳商報(bào)提供了大量獨(dú)家積極的社會(huì)新聞。新聞資源，特別是獨(dú)家的新聞資源越來(lái)越稀缺。挖掘、占有并充分運(yùn)用好新聞資源是媒體人在新聞競(jìng)爭(zhēng)中考慮得最多的問(wèn)題。做好媒體公益慈善活動(dòng)，無(wú)疑是打開(kāi)了一座新聞資源的富礦。在借媒體之力開(kāi)展媒體公益慈善的同時(shí)，又衍生出大量的獨(dú)家報(bào)道資源——積極的社會(huì)新聞。

深圳商報(bào)總編輯姜東南表示，與傳統(tǒng)媒體扮演信息的傳播者、報(bào)道者的角色不同，深圳商報(bào)這８年來(lái)成為關(guān)愛(ài)慈善活動(dòng)的直接組織者、策劃者、參與者、推動(dòng)者，以獨(dú)特的“深圳商報(bào)模式”運(yùn)營(yíng)這些公益慈善項(xiàng)目、活動(dòng)。

通過(guò)媒體的表?yè)P(yáng)和褒獎(jiǎng)，樹(shù)立一批好的典型，弘揚(yáng)了社會(huì)正氣；通過(guò)媒體的中介作用，成為連接政府、公眾和企業(yè)的橋梁，動(dòng)員更多的社會(huì)力量解決群眾實(shí)際問(wèn)題；通過(guò)媒體的示范作用，體現(xiàn)了企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，帶動(dòng)更多愛(ài)心企業(yè)加入行動(dòng)中；通過(guò)做積極的社會(huì)新聞，擴(kuò)大了深圳商報(bào)的影響力，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的“雙豐收”。

核心提示

作為改革開(kāi)放的試驗(yàn)田，勇于開(kāi)拓創(chuàng)新的深圳用了８年的時(shí)間，將“關(guān)愛(ài)行動(dòng)”打造成一個(gè)享譽(yù)全國(guó)的公益品牌。與傳統(tǒng)公益慈善模式不同，深圳關(guān)愛(ài)行動(dòng)形成了“政府主導(dǎo)、媒體承辦、社會(huì)參與”的新模式，關(guān)愛(ài)行動(dòng)組委會(huì)辦公室就設(shè)在深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)，媒體不僅是關(guān)愛(ài)行動(dòng)的宣傳者、傳播者，更是關(guān)愛(ài)行動(dòng)的組織者、策劃者、實(shí)踐者，成為特區(qū)推進(jìn)和諧社會(huì)建設(shè)的一支生力軍。

《深圳商報(bào)》近年來(lái)組織策劃了一系列社會(huì)影響較大的關(guān)愛(ài)行動(dòng)活動(dòng)項(xiàng)目，探索并創(chuàng)出了媒體介入公益慈善事業(yè)的“深圳商報(bào)模式”，在深圳、廣東乃至全國(guó)產(chǎn)生了較大的社會(huì)反響。

編輯:anging