“愛心無限，電波傳遞”的策劃思維可圈可點(diǎn)

????“愛心無限，電波傳遞——明星愛心物品拍賣活動(dòng)”，是深圳廣電集團(tuán)音樂頻率飛揚(yáng)971自2006年開始，在每年春天都會(huì)開展的一項(xiàng)關(guān)愛活動(dòng)。此項(xiàng)活動(dòng)被列為“深圳關(guān)愛行動(dòng)”項(xiàng)目，先后多次獲得“深圳市最具創(chuàng)意關(guān)愛活動(dòng)獎(jiǎng)”、“市民最滿意的關(guān)愛活動(dòng)獎(jiǎng)”。

????這項(xiàng)活動(dòng)充分發(fā)揮明星、名人在關(guān)心弱勢(shì)困難人群慈善事業(yè)中的引領(lǐng)作用，將明星、名人捐贈(zèng)的心愛物品通過全天12小時(shí)的“愛心無限，電波傳遞”廣播特別節(jié)目進(jìn)行拍賣，將拍賣的善款用于資助深圳特別需要幫助的困難家庭。

????2011年3月31日，“愛心無限，電波傳遞”愛心拍賣活動(dòng)已經(jīng)走到了第六個(gè)年頭，我聽著廣播，被一種濃濃的愛心情緒所感染?？v觀這幾年此項(xiàng)活動(dòng)舉辦的情況，可以感受到主辦方在活動(dòng)組織各方面的不斷精進(jìn)，而貫穿其中的策劃思維則尤為可圈可點(diǎn)。

????愛心公益主題明確

????要把最需要傳達(dá)的信息充分地傳達(dá)給目標(biāo)受眾，主題明確非常重要。“愛心無限，電波傳遞”始終堅(jiān)持一個(gè)主題，就是通過愛心拍賣活動(dòng)把善款捐給若干個(gè)特別需要幫助的家庭，切實(shí)地幫助這些家庭解決手術(shù)費(fèi)、康復(fù)費(fèi)、學(xué)費(fèi)、生活費(fèi)等實(shí)在的困難。接下來活動(dòng)的每個(gè)環(huán)節(jié)都緊緊圍繞此主題展開，深入人心。

????形成一定的規(guī)模

????活動(dòng)本身如同一個(gè)傳播渠道，必須形成一定的規(guī)模，才能產(chǎn)生較好的傳播效果。“愛心無限，電波傳遞”活動(dòng)的主辦方飛揚(yáng)971頻率聯(lián)合深圳市關(guān)愛行動(dòng)組委會(huì)辦公室，邀請(qǐng)各屆明星、名人捐出自己的心愛物品進(jìn)行拍賣。媒體的多元化節(jié)目呈現(xiàn)和官方公益機(jī)構(gòu)的捐贈(zèng)渠道，是精彩度和可信度的結(jié)合，有助于愛心公益的規(guī)?；?。

????團(tuán)結(jié)協(xié)調(diào)的執(zhí)行隊(duì)伍

????一支良好的執(zhí)行隊(duì)伍，是活動(dòng)成功的保證，也最直接最根本地反映了策劃案的可操作性。因此，詳細(xì)的活動(dòng)安排必不可少?！皭坌臒o限，電波傳遞”活動(dòng)分為活動(dòng)宣傳組，策劃包裝組，現(xiàn)場(chǎng)直播組、捐款服務(wù)組等，每個(gè)小組各司其職，團(tuán)結(jié)協(xié)調(diào)，確保每項(xiàng)工作都落實(shí)到位。

????活動(dòng)具有延續(xù)性

????人們的記憶具有一定的遺忘周期性，如何讓活動(dòng)的宣傳達(dá)到最理想的效果，延續(xù)性是必須考慮的一個(gè)重要因素。愛心公益活動(dòng)，貴在持之以恒，逐漸讓愛心意識(shí)深入到人們心中，呼吁更多的人以實(shí)際行動(dòng)加入到做公益行列中來?！皭坌臒o限，電波傳遞”活動(dòng)迄今已經(jīng)堅(jiān)持了六年，且越來越有影響力和感召力，非?？少F。

????新聞報(bào)道與活動(dòng)進(jìn)程緊密結(jié)合

????宣傳是媒體特有的優(yōu)勢(shì)，媒體活動(dòng)更應(yīng)充分發(fā)揮此種優(yōu)勢(shì)，把新聞報(bào)道做足，擴(kuò)大活動(dòng)影響?！皭坌臒o限，電波傳遞”活動(dòng)中，飛揚(yáng)971利用自身的廣播平臺(tái)，還有在相關(guān)的報(bào)紙、網(wǎng)站等媒體，進(jìn)行多方聯(lián)動(dòng)報(bào)道。明心愛心物語，名人愛心感言；聽眾通過熱線電話、短信競(jìng)買明星愛心物品；關(guān)愛題材的音樂、娛樂、文學(xué)、影視節(jié)目的展播；各區(qū)在關(guān)愛行動(dòng)中的亮點(diǎn)；記者對(duì)以往和本次受援助家庭的采訪；對(duì)熱心參與競(jìng)拍的家庭及熱心公益事業(yè)的愛心大使的報(bào)道，等等。新聞報(bào)道和活動(dòng)進(jìn)程的緊密結(jié)合，把明星名人和深圳市民的善舉迅速傳遞開來，廣泛動(dòng)員社會(huì)各界人士加入到關(guān)愛行動(dòng)中來，扶貧濟(jì)困、奉獻(xiàn)愛心。

編輯:田光