文化產(chǎn)業(yè)存在危險(xiǎn)的“硬件化”甚至“地產(chǎn)化”傾向

陳少峰，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長

　　近年來，隨著國家推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的實(shí)施，我國的文化產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷著突飛猛進(jìn)的快速發(fā)展階段。日前，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布了《中國文化企業(yè)報(bào)告2013》，對(duì)我國文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)前的基本格局以及未來發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)行了深入剖析。

　　近日，報(bào)告主編、北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰教授，在接受中國青年報(bào)記者專訪時(shí)指出，我國當(dāng)前的文化產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展迅速，但存在著低水平同質(zhì)化競爭與硬件化地產(chǎn)化兩大方面的問題。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，不能只有平臺(tái)沒有內(nèi)容，文化產(chǎn)業(yè)中內(nèi)容才是最核心的競爭力。

　　在許多地方，一說到發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)就是圈地

　　中國青年報(bào)：當(dāng)前我國的文化產(chǎn)業(yè)正處于一個(gè)什么樣的發(fā)展階段？

　　陳少峰：我國的文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入戰(zhàn)略發(fā)展階段，文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮已成為國家重要的戰(zhàn)略任務(wù)。按照一般統(tǒng)計(jì)口徑計(jì)算，目前我國文化產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入大概在5萬億元左右，產(chǎn)值約占GDP的3.2%。照現(xiàn)在的速度發(fā)展下去，2015年前后，文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將占到整個(gè)GDP規(guī)模的5%左右。

　　中國青年報(bào)：文化產(chǎn)業(yè)在高速發(fā)展下存在哪些問題？

　　陳少峰：問題主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：首先，目前我們的文化產(chǎn)業(yè)存在著極為嚴(yán)重的低水平同質(zhì)化競爭問題，什么火了大家就一擁而上，大多數(shù)時(shí)候水平很低，只是簡單地模仿抄襲。比如前幾年社會(huì)上流行做動(dòng)漫，就出現(xiàn)了一大批動(dòng)漫公司，卻很少有人能做出像美國的《功夫熊貓》那樣的產(chǎn)品。大多數(shù)公司看著很忙活，其實(shí)都只停留在翻拍經(jīng)典歷史故事，或模仿日本動(dòng)漫的水平上。

　　其次，我們的文化產(chǎn)業(yè)目前存在著極為危險(xiǎn)的硬件化，甚至是地產(chǎn)化的傾向。在全國許多地方，一說到發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，就是圈地，搞文化產(chǎn)業(yè)園或創(chuàng)意孵化基地。但所謂發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)常只是一個(gè)幌子，實(shí)際上就是在用便宜的價(jià)格圈地蓋樓。比如，現(xiàn)在很多地方都流行發(fā)展文化旅游，但最終項(xiàng)目中與文化有關(guān)的就只有幾個(gè)雕塑，剩下的地要么蓋豪華酒店，要么建高爾夫球場，與真正的文化產(chǎn)業(yè)完全是兩碼事。

　　中國青年報(bào)：低水平的同質(zhì)化競爭中，企業(yè)肯定賺不了錢，為什么還有這么多企業(yè)前赴后繼？

　　陳少峰：一方面是因?yàn)椋S多做文化產(chǎn)業(yè)的人壓根兒就不懂文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律。比如，很多人以為只要電視劇拍出來了都能賺錢，所以有一大批投資者往里面砸錢。然而實(shí)際上，我國每年產(chǎn)出的電視劇中，最終能在電視臺(tái)播出的只是一小部分。大多數(shù)題材雷同、拍攝水平低劣的電視劇連和觀眾見面的機(jī)會(huì)都沒有。

　　另一方面，現(xiàn)在許多文化企業(yè)根本就不是以市場為導(dǎo)向，而是以政策為導(dǎo)向。我把這種企業(yè)叫做“吃政策的企業(yè)”，這在當(dāng)前的動(dòng)漫行業(yè)特別明顯。這幾年，許多地方都把動(dòng)漫作為發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的突破口，一些地方政府紛紛給予動(dòng)漫企業(yè)政策補(bǔ)貼或獎(jiǎng)勵(lì)，有時(shí)只要企業(yè)搞出一個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)品，政府不管質(zhì)量如何都會(huì)給補(bǔ)貼。這種情況下，就催生了很多帶有投機(jī)性質(zhì)的企業(yè)，這些企業(yè)不會(huì)考慮市場競爭力問題，就想東拼西湊趕緊做出一個(gè)東西，拿政府補(bǔ)貼。而這些政府補(bǔ)貼就足以讓這些企業(yè)“盈利”了。

　　中國青年報(bào)：文化產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)硬件化、地產(chǎn)化傾向，背后的責(zé)任在誰？

　　陳少峰：沖動(dòng)型的地方政府和個(gè)別企業(yè)都有責(zé)任?，F(xiàn)在一些地方政府在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)問題上比較冒進(jìn)，只知道要發(fā)展，卻不了解文化產(chǎn)業(yè)是什么、應(yīng)該怎樣培育，就依賴傳統(tǒng)的“政績工程思維”，以為非要做出一個(gè)有形的東西，才能證明文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成果。

　　比如，近年來許多地方都流行建大型的會(huì)展中心，動(dòng)輒要耗資上億元甚至上十億元。按照會(huì)展行業(yè)的發(fā)展規(guī)律，應(yīng)該是先有會(huì)展公司，再由會(huì)展公司培育出當(dāng)?shù)氐臅?huì)展產(chǎn)業(yè)，最后根據(jù)會(huì)展產(chǎn)業(yè)的體量，配套建設(shè)相應(yīng)規(guī)模的會(huì)展中心?？墒俏覀円恍┑胤降倪壿嬐耆喾?，不管三七二十一，先建起來一個(gè)規(guī)模巨大的會(huì)展中心再說，為了填這個(gè)會(huì)展中心，再去臨時(shí)組建會(huì)展公司。結(jié)果是大量會(huì)展中心處于閑置、虧損的狀態(tài)，“面子工程”變成巨大包袱。

　　更值得警惕的是，一些所謂文化企業(yè)投資動(dòng)機(jī)不純，表面上說是要投資某某文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，實(shí)際上就是為了利用政策用便宜價(jià)錢拿地。等文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建起來后，就把房子出租給其他企業(yè)或個(gè)人來賺取房租，租戶中有的根本和文化產(chǎn)業(yè)沒有一點(diǎn)關(guān)系。由于一些地方政府往往只重視文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)這塊牌子，很少去追究園區(qū)建成后實(shí)際是在做什么，就導(dǎo)致這些投機(jī)企業(yè)“打著發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的旗號(hào)做地產(chǎn)生意”的伎倆屢屢得逞。

　　沒有良好的文化事業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)只會(huì)是空中樓閣

　　中國青年報(bào)：您在報(bào)告中指出，我國當(dāng)前的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在“重平臺(tái)，輕內(nèi)容”的問題，這怎么解釋？

　　陳少峰：在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，文化企業(yè)特別是互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)，比如門戶網(wǎng)站、社交媒體網(wǎng)站、公共視頻網(wǎng)站等，所掌控的平臺(tái)越來越大，甚至在某些領(lǐng)域形成了壟斷。巨大的平臺(tái)需要大量的內(nèi)容來填滿，在大平臺(tái)面前，內(nèi)容生產(chǎn)者非常弱勢(shì)。這種格局下，掌控平臺(tái)的人就很容易利用優(yōu)勢(shì)地位獲得更多利益分成，內(nèi)容生產(chǎn)者只能拿到一些零頭。久而久之，平臺(tái)的掌控者越來越強(qiáng)、越來越富有，而內(nèi)容生產(chǎn)者的收入越來越低，愿意從事內(nèi)容生產(chǎn)的人也會(huì)越來越少。

　　眾所周知，做文化產(chǎn)業(yè)不像養(yǎng)豬可以速成，內(nèi)容生產(chǎn)者想要出成果，需要長時(shí)間的大量積累。人家宮崎駿積累了幾十年，才創(chuàng)作出那幾部經(jīng)典作品，如果我們國家未來的“宮崎駿”們都因?yàn)槭杖胩?、生活所迫紛紛轉(zhuǎn)行，那中國就永遠(yuǎn)出不了舉世矚目的經(jīng)典作品。

　　在文化產(chǎn)業(yè)中，內(nèi)容是最核心的競爭力。中國的文化產(chǎn)業(yè)想要走出去，在國際上有巨大影響力，就必須有強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)能力。否則，就算我們的文化產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模再怎么迅速發(fā)展，我們也只有接受別人文化與價(jià)值觀輸出的份兒，很難通過拿出有文化競爭力的作品去影響別人。

　　中國青年報(bào)：在未來文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，政府應(yīng)該扮演什么樣的角色？

　　陳少峰：政府首先應(yīng)該做好文化服務(wù)的提供者，大力發(fā)展公共文化事業(yè)。文化事業(yè)發(fā)展是文化產(chǎn)業(yè)繁榮的前提，沒有良好的文化事業(yè)做基礎(chǔ)，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就只會(huì)是空中樓閣。比如一個(gè)地方想要發(fā)展戲劇產(chǎn)業(yè)，前提是這個(gè)地方要有足夠多的老百姓喜歡看戲，市場夠大。而想要培育老百姓對(duì)戲曲的興趣，地方政府就應(yīng)該大力發(fā)展與戲曲相關(guān)的公共文化事業(yè)，多建一些公益性的小劇場，多舉辦群眾性的戲曲活動(dòng)。

　　其次，政府應(yīng)該做好文化產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展的引導(dǎo)者。一方面，政府在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)時(shí)不能過于冒進(jìn)，要根據(jù)發(fā)展階段和資源稟賦，來審慎、合理地選擇適合本地的文化產(chǎn)業(yè)路徑，不能用發(fā)展制造業(yè)的邏輯來發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，更不能把文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)成政績工程來做。另一方面，政府應(yīng)該打破“重平臺(tái)，輕內(nèi)容”的不良趨勢(shì)。這不但需要政府打破個(gè)別機(jī)構(gòu)對(duì)文化傳播平臺(tái)的壟斷，讓多個(gè)平臺(tái)相互競爭起來，更需要政府對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)者采取更精細(xì)、更有效的扶持方式。比如，政府在補(bǔ)貼文化企業(yè)時(shí)，應(yīng)該多采取一部分事后補(bǔ)貼或獎(jiǎng)勵(lì)的方式，根據(jù)產(chǎn)品的質(zhì)量與影響力來決定補(bǔ)貼的力度，讓帶著投機(jī)目的的個(gè)別企業(yè)很難鉆政策的空子。

　　中國青年報(bào)：除了政府扶持，文化企業(yè)特別是內(nèi)容生產(chǎn)者，是不是也應(yīng)該想辦法提高自身的競爭力？

　　陳少峰：的確如此。我們的文化內(nèi)容生產(chǎn)者需要不斷提高創(chuàng)作的寬度與廣度。拿影視劇編劇來說，國外影視劇劇本的題材非常豐富，各行各業(yè)都能出精彩的故事?？墒窃谖覀儑?，流行的一直就是那兩樣——家庭倫理與武俠玄幻題材。其實(shí)對(duì)于影視劇劇本創(chuàng)作來說，寫作只是一個(gè)工具，關(guān)鍵還在于對(duì)生活、對(duì)社會(huì)的理解，這就要編劇創(chuàng)作者的知識(shí)面不能太窄，最好有充分的社會(huì)生活經(jīng)歷和人生歷練。

　　與此同時(shí)，我們的內(nèi)容生產(chǎn)者也應(yīng)該開闊視野，做好內(nèi)容但不能只做內(nèi)容。在內(nèi)容生產(chǎn)之外，內(nèi)容生產(chǎn)者應(yīng)該把產(chǎn)業(yè)鏈做起來，形成多環(huán)節(jié)收益的局面。(記者向楠)

編輯:梁碩芳