東莞動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)期待由量變到質(zhì)變

　　已連續(xù)4年在東莞舉行的漫博會(huì)被視為國內(nèi)動(dòng)漫創(chuàng)作版權(quán)交易的重要平臺(tái)，圖為去年舉行的第四屆漫博會(huì)場景。深圳商報(bào)駐東莞記者 王海榮攝

　　東莞原創(chuàng)動(dòng)漫電視片時(shí)長已位居全國前三甲。記者從日前在東莞市舉行的第五屆中國國際影視動(dòng)漫版權(quán)保護(hù)和貿(mào)易博覽會(huì)（簡稱“漫博會(huì)”）動(dòng)員大會(huì)上獲悉，去年東莞原創(chuàng)動(dòng)漫電視片產(chǎn)量時(shí)長15214分鐘，如果在電視上進(jìn)行滾動(dòng)連播的話，產(chǎn)自東莞的動(dòng)畫片可以連續(xù)不停地播放10天以上。業(yè)內(nèi)人士稱，目前東莞動(dòng)漫業(yè)還存在很明顯的“來料加工”模式，在完成量的積累后，更需要在原創(chuàng)設(shè)計(jì)、模式創(chuàng)新、品牌推廣、人才扎根方面實(shí)現(xiàn)質(zhì)的提升?！　?/p>

　　莞產(chǎn)動(dòng)漫電視片產(chǎn)量擠入全國三甲

　　近年來，以工業(yè)制造聞名的東莞市在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展勢頭良好，2012年該市文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值226億元，比2011年增長10.3%，比全市GDP增速快4.2個(gè)百分點(diǎn)，占東莞全市GDP約4.5%。在動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，東莞的表現(xiàn)也十分搶眼。去年東莞原創(chuàng)動(dòng)漫電視片產(chǎn)量時(shí)長15214分鐘，居全國城市第三位，排在蘇州、廣州之后。東莞動(dòng)漫原創(chuàng)企業(yè)也從原來的十幾家增長到70多家，其中，東莞研達(dá)動(dòng)漫模型公司和東莞創(chuàng)造者文化傳播有限公司相繼獲得文化部、財(cái)政部、國家稅務(wù)總局、海關(guān)總署認(rèn)定為國家級(jí)動(dòng)漫企業(yè)。

　　與此同時(shí)，東莞市在電子、服裝、玩具、食品、鞋帽、家具等產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)制造業(yè)優(yōu)勢，通過引入動(dòng)漫創(chuàng)意，成為動(dòng)漫衍生品發(fā)展壯大的承載平臺(tái)，并形成了完善的產(chǎn)業(yè)鏈。目前，東莞市已有動(dòng)漫衍生品制造企業(yè)超過1000家，已連續(xù)4年在東莞舉行的漫博會(huì)亦被視為國內(nèi)動(dòng)漫創(chuàng)作版權(quán)交易的重要推手。目前，已有107家動(dòng)漫原創(chuàng)和品牌授權(quán)、動(dòng)漫衍生品生產(chǎn)企業(yè)報(bào)名參加定于今年8月舉行的第五屆漫博會(huì)。種種跡象顯示，文化這一“軟”產(chǎn)業(yè)正在東莞的“硬”制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)過程中扮演越來越重要的角色。

不足百分之一的代工費(fèi)引行業(yè)集體焦慮

　　“在完成量的積累后，東莞動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)該如何實(shí)現(xiàn)質(zhì)的提升？”這是橫在東莞動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)面前的一道棘手考題。

　　“在代工過程中，企業(yè)只能拿到很低的利潤，比如一個(gè)產(chǎn)品在市面上賣一百塊錢，我們只能拿幾毛錢而已。”曾經(jīng)為“獅子王”、“阿拉丁”、“櫻桃小丸子”等國外動(dòng)漫大牌代工十多年的東莞和豐文化傳播公司總經(jīng)理辛利在吐槽“代工”經(jīng)歷的同時(shí)，也認(rèn)為“代工”這種模式幫助東莞誕生了不少自學(xué)成才的動(dòng)漫企業(yè)，這類企業(yè)通過與世界知名動(dòng)漫企業(yè)合作，學(xué)到了世界前沿的動(dòng)漫制作、動(dòng)漫運(yùn)營等環(huán)節(jié)的技術(shù)。

　　隨著越來越多的動(dòng)漫企業(yè)在東莞落戶，產(chǎn)自東莞的動(dòng)畫片從無到有，到如今躋身全國三甲，發(fā)展速度令人刮目相看。東莞松山湖高新區(qū)內(nèi)也因?yàn)槲艘慌鷦?dòng)漫企業(yè)進(jìn)駐，而成為一個(gè)在業(yè)內(nèi)熱門地區(qū)，該市去年獲得《國產(chǎn)電視動(dòng)畫片發(fā)行許可證》的8部動(dòng)畫片均產(chǎn)自松山湖。

　　水木動(dòng)畫股份有限公司是東莞動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中最出名的“外來和尚”，該公司設(shè)在東莞松山湖的動(dòng)畫制作中心去年創(chuàng)作的電視動(dòng)畫片多達(dá)5部共計(jì)13740分鐘，時(shí)長位列全國原創(chuàng)電視動(dòng)畫片生產(chǎn)企業(yè)之首。水木動(dòng)畫股份有限公司董事長施向東接受記者采訪時(shí)坦承，盡管當(dāng)前國內(nèi)動(dòng)畫制作水平、制作質(zhì)量已經(jīng)達(dá)到了國際水平，但在講故事方面還有提升的空間。動(dòng)畫片的核心價(jià)值應(yīng)該是它的故事情節(jié)，國外動(dòng)漫片的架構(gòu)都非常合理，它更細(xì)地研究觀眾的心理來規(guī)劃構(gòu)建故事的脈絡(luò)，目前我們創(chuàng)作的動(dòng)漫作品在這方面還比較粗糙。

　　業(yè)內(nèi)人士也表示，東莞動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不能只講數(shù)量不求質(zhì)量，在打好產(chǎn)量的基礎(chǔ)后，應(yīng)該追求質(zhì)量的上臺(tái)階，使產(chǎn)自東莞的動(dòng)漫作品無論是在內(nèi)容、制作水平，還是原創(chuàng)性上都能不斷提升。畢竟動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)拼的是創(chuàng)意和文化積淀。

　　盈利模式激辯昭示質(zhì)變路徑

　　事實(shí)上，盡管發(fā)展迅猛，但東莞市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)身上仍帶有濃烈的“來料代工”味道。無論是專為國內(nèi)外各大動(dòng)漫形象加工制作授權(quán)衍生品的東莞玩具、服裝企業(yè)，還是已經(jīng)在東莞設(shè)立公司的動(dòng)漫文化企業(yè)，目前的主流生存方式都是這一模式。

　　簡而言之，動(dòng)漫企業(yè)創(chuàng)意、市場營銷的環(huán)節(jié)都由這些動(dòng)漫企業(yè)設(shè)在一線城市的團(tuán)隊(duì)提供，東莞只是負(fù)責(zé)提供“生產(chǎn)車間”，在整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中扮演著“加工制造工人”的角色。從盈利模式上看，這與東莞眾多外貿(mào)加工企業(yè)如出一轍。即便如小豬班納、兔仔嘜等擁有獨(dú)立知名品牌的東莞成熟服裝企業(yè)，在發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)時(shí)也抱著半路出家的“三心二意”。這些企業(yè)即便推出了自己的動(dòng)漫電視作品，但在發(fā)展動(dòng)漫文創(chuàng)時(shí)，也不會(huì)離開自己的服裝主業(yè)單干。在動(dòng)漫設(shè)計(jì)方面的獨(dú)立性與主動(dòng)性方面都不能與傳統(tǒng)動(dòng)漫企業(yè)相提并論。比如小豬班納的動(dòng)漫電視片就是授權(quán)重慶一家動(dòng)漫公司制作的，此前該公司更熱衷于選擇在一些成熟的動(dòng)畫影視作品中植入自己的形象來推廣卡通形象。

　　與此同時(shí)，東莞動(dòng)漫行業(yè)這種“來料加工”的生存模式在另一些專業(yè)人士看開，恰巧是需要發(fā)揚(yáng)光大的特點(diǎn)。

　　“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的盈利70%來自衍生品，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)恰恰需要在衍生環(huán)節(jié)突破瓶頸，需要通過最重要的盈利環(huán)節(jié)來保障動(dòng)漫公司的運(yùn)營。”東莞市動(dòng)漫行業(yè)協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長王振明認(rèn)為，東莞的服裝行業(yè)、玩具行業(yè)、文具行業(yè)等等都相當(dāng)發(fā)達(dá)，其中很多與國際知名動(dòng)漫品牌打交道多年，東莞在衍生品生產(chǎn)這一環(huán)節(jié)優(yōu)勢明顯。

　　王振明坦承，東莞的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從動(dòng)漫原創(chuàng)這一狹義劃分，還處于啟蒙階段。但從包括動(dòng)漫衍生品生產(chǎn)在內(nèi)的廣義動(dòng)漫而言，東莞強(qiáng)大的制造業(yè)基礎(chǔ)具有競爭力。目前的東莞仍然應(yīng)該將動(dòng)漫后期衍生產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)和銷售領(lǐng)域作為發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的方向。同時(shí)利用好人力低成本的優(yōu)勢，承擔(dān)動(dòng)畫制作服務(wù)外包。

　　顯然，“來料加工”仍將在東莞動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程中占據(jù)重要地位，只不過，要打破這種“貌似強(qiáng)大”的表象，東莞還迫切需要一個(gè)本土品牌的錘煉與質(zhì)量的涅磐過程。(深圳商報(bào)駐東莞記者王海榮)

編輯:梁碩芳