深圳晚報(bào)為愛(ài)刷屏凝聚鵬城善意

16年愛(ài)心接力為地貧兒生命助“燃”

市民代表參與愛(ài)心紅桌布行動(dòng)

深圳晚報(bào)記者 徐斌

9月7日至9日，由深圳晚報(bào)發(fā)起的“愛(ài)心紅桌布”公益行動(dòng)在深圳200余家愛(ài)心餐廳鋪開，同時(shí)配合99公益日的線上捐贈(zèng)同步展開。截至9月9日22時(shí)，共有9267人次參與此次愛(ài)心行動(dòng)，項(xiàng)目在騰訊公益平臺(tái)累積籌集愛(ài)心善款487381元，其中公眾捐贈(zèng)210094元，獲得騰訊及愛(ài)心企業(yè)配捐277287元。本次“愛(ài)心紅桌布”公益行動(dòng)計(jì)劃籌款98.5萬(wàn)元，用于資助148人次地貧兒一年12次輸血排鐵的醫(yī)療費(fèi)用，為6名地貧兒資助骨髓移植費(fèi)用，面向1500人次地貧兒開展地貧關(guān)愛(ài)活動(dòng)，以及為365個(gè)深圳困境兒童實(shí)現(xiàn)小心愿。

3天時(shí)間，深圳晚報(bào)編委會(huì)成員帶頭捐款，報(bào)社機(jī)關(guān)黨委發(fā)出倡議，報(bào)紙推出多個(gè)版面報(bào)道、新媒體密集推送；深圳晚報(bào)200余人的員工群里曬捐款、曬配捐倍數(shù)，編輯記者不僅是慈善公益活動(dòng)的發(fā)起者、鼓動(dòng)者、傳播者，更活躍在捐款最前沿共襄善舉、奉獻(xiàn)愛(ài)心。這3天的公益熱浪背后，是深圳晚報(bào)25年的美好堅(jiān)持，相約善與美，不變的大愛(ài)傳承。

持續(xù)16年的愛(ài)心接力：

主流媒體的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)

事情還要從16年前說(shuō)起。

2003年，當(dāng)時(shí)的深圳晚報(bào)記者接觸到了深圳地貧兒這個(gè)特殊群體。由于患有地中海貧血癥，他們必須依靠頻繁輸血和排鐵來(lái)維持生命，每年6萬(wàn)元維持生命所需的費(fèi)用，令深圳200多個(gè)地貧兒家庭背上沉重的負(fù)擔(dān)，有的家庭不得不放棄治療。

記者回到晚報(bào)編輯部述說(shuō)了地貧兒的故事，恰逢首屆關(guān)愛(ài)行動(dòng)啟動(dòng)，深圳晚報(bào)為地貧兒的生命助“燃”發(fā)起倡議，迅速在全城激起了愛(ài)的回響。從此，“燃料行動(dòng)”如同一個(gè)愛(ài)的接力棒，在深圳晚報(bào)傳遞著。

2005年，深圳晚報(bào)和市關(guān)愛(ài)辦、市紅十字會(huì)、深圳獅子會(huì)、市第二人民醫(yī)院、市血液中心等合作愛(ài)心“6+1”特別行動(dòng)：讓6個(gè)愛(ài)心家庭對(duì)口幫助一個(gè)地貧兒家庭，每個(gè)家庭交納1200元愛(ài)心款。連續(xù)12天的報(bào)道，籌集到了70余萬(wàn)元愛(ài)心善款，讓63個(gè)貧困地貧兒擁有了足夠延續(xù)生命的“燃料”。

2016年，深圳晚報(bào)又倡議發(fā)起了“愛(ài)心紅桌布”公益行動(dòng)，發(fā)動(dòng)愛(ài)心飯店、餐飲機(jī)構(gòu)鋪上紅桌布，捐出愛(ài)心餐，通過(guò)愛(ài)心約飯等“你吃我捐”創(chuàng)意消費(fèi)場(chǎng)景，帶動(dòng)消費(fèi)者在一餐一飯間為“燃料行動(dòng)”捐款。

2018年9月7日，深圳晚報(bào)社發(fā)起的“愛(ài)心紅桌布”公益聯(lián)盟成立。在深圳晚報(bào)機(jī)關(guān)黨委的倡議下，全報(bào)社動(dòng)員，每個(gè)部門組成愛(ài)心戰(zhàn)隊(duì)，發(fā)動(dòng)深晚朋友圈募集善款。只要在鋪有“愛(ài)心紅桌布”的餐桌就餐，其所有消費(fèi)金額都將由愛(ài)心餐廳全額捐給關(guān)愛(ài)地貧兒的“燃料行動(dòng)”和365個(gè)“小心愿兒童圓夢(mèng)”公益行動(dòng)，助力深圳困境兒童的健康成長(zhǎng)，點(diǎn)燃鵬城的全城善意。

媒體公益撬動(dòng)社會(huì)資源：

凝聚強(qiáng)大的晚報(bào)朋友圈

深圳晚報(bào)16年的愛(ài)與堅(jiān)持感動(dòng)了這座城市，也激發(fā)了全社會(huì)的善意、幫扶、規(guī)范、執(zhí)著的公益精神?！叭剂闲袆?dòng)”推動(dòng)了深圳市社保部門對(duì)這一群體的重視，2007年9月深圳市推出的少兒醫(yī)療保險(xiǎn)中，地貧兒的治療費(fèi)被納入住院保險(xiǎn)報(bào)銷范圍，大大減輕了地貧家庭的負(fù)擔(dān)。

市紅十字會(huì)發(fā)揮其醫(yī)療救助的優(yōu)勢(shì)，成立了全國(guó)首支關(guān)懷地中海貧血癥志愿者服務(wù)隊(duì)。深圳獅子會(huì)10年籌集大量善款資助地貧兒輸血、排鐵、切脾以及造血干細(xì)胞移植手術(shù)。

市第二人民醫(yī)院建起了地貧之家，市兒童醫(yī)院積極擴(kuò)建造血干細(xì)胞移植倉(cāng)，縮短手術(shù)排隊(duì)時(shí)間，市血液中心積極想辦法為地貧兒輸血解決血源問(wèn)題，減免輸血費(fèi)用。

從2006年第三屆關(guān)愛(ài)行動(dòng)開始，愛(ài)心企業(yè)富士康持續(xù)8年為“燃料行動(dòng)”捐款高達(dá)580萬(wàn)元；2010年和2011年，深圳長(zhǎng)城開發(fā)科技、麥當(dāng)勞、香港迪士尼公司、邦德教育、華智科技都加入了燃料行動(dòng)。

今年“愛(ài)心紅桌布”公益行動(dòng)邁入第三年，匯聚更多鵬城愛(ài)心。面點(diǎn)王百店千桌公益行動(dòng)持續(xù)開展，線下深圳、東莞、惠州近150家門店次第鋪上紅桌布，線上所有門店齊動(dòng)員，組建了208支籌款小分隊(duì)發(fā)動(dòng)捐贈(zèng)，截至9月9日22時(shí)，共有6594人次參與，目前參與人次及捐贈(zèng)額均居“愛(ài)心紅桌布”善行榜首位，同時(shí)拉動(dòng)合作伙伴一町食品加入，開展“一碗面，十分愛(ài)”的公益行動(dòng)，每賣出一碗面，就為“愛(ài)心紅桌布”捐贈(zèng)1毛錢。 深圳市飯店業(yè)協(xié)會(huì)作為行業(yè)平臺(tái)連續(xù)三年支持愛(ài)心紅桌布，今年聯(lián)動(dòng)會(huì)長(zhǎng)、副會(huì)長(zhǎng)推選了9位愛(ài)心推廣大使為紅桌布發(fā)聲，深圳東方銀座美爵酒店、登喜路國(guó)際大酒店、雅楓國(guó)際酒店、鴻豐大酒店、觀瀾格蘭云天國(guó)際酒店、南粵春酒樓、深圳中海凱驪酒店等7家會(huì)員單位開展線下掃捐、愛(ài)心壽宴、大咖約飯等活動(dòng)支持愛(ài)心紅桌布。 此外，中航物業(yè)、Q房網(wǎng)、一町食品、本來(lái)生活、國(guó)美電器等愛(ài)心企業(yè)愛(ài)心配捐29萬(wàn)元，推出5大“愛(ài)心加倍卡”助力“愛(ài)心紅桌布”。松哥油燜大蝦也連續(xù)三年加入“愛(ài)心紅桌布”，定捐2萬(wàn)元。湛江雞飯店（東海龍騰店）在得知“愛(ài)心紅桌布”行動(dòng)后，主動(dòng)聯(lián)系主辦方，加入線下掃捐活動(dòng)。

“燃料行動(dòng)”開展16年，籌集善款1000多萬(wàn)元，為628名貧困家庭地貧兒提供“燃料卡”免費(fèi)輸血，延續(xù)生命；為近50名貧困家庭地貧兒提供資助成功完成骨髓移植；累計(jì)為2000多人次地貧患兒提供藥品資助及生活補(bǔ)貼。深圳晚報(bào)的“燃料行動(dòng)”獲得廣東省扶貧開發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組“廣東省扶貧濟(jì)困優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)”、中華人民共和國(guó)民政部頒發(fā)的“全國(guó)先進(jìn)社會(huì)組織”、第三屆鵬城慈善獎(jiǎng)“鵬城慈善典范機(jī)構(gòu)”，多次獲得深圳關(guān)愛(ài)行動(dòng)“十佳創(chuàng)意項(xiàng)目”“百佳市民滿意項(xiàng)目”等榮譽(yù)，并獲得2017年中央財(cái)政社會(huì)組織資金支持。

用多元的傳播承擔(dān)慈善公益：

有愛(ài)的媒體逆風(fēng)飛揚(yáng)

在這次公益活動(dòng)中，深圳晚報(bào)充分發(fā)揮融媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新公益形式，通過(guò)“愛(ài)心紅桌布”啟動(dòng)儀式、餐飲行業(yè)大咖約飯、明星代言等多個(gè)創(chuàng)意活動(dòng)募集善款。網(wǎng)易深圳推出“一頓飯的力量”“愛(ài)心紅桌布”公益專題，上線一周，專題推出的線上直播、新聞推送、創(chuàng)意海報(bào)及H5轉(zhuǎn)發(fā)、留言互動(dòng)等帶動(dòng)40多萬(wàn)人次的新媒體線上互動(dòng)。

為更廣泛傳播“人人公益”理念，“愛(ài)心紅桌布”在騰訊公益平臺(tái)組建近300支線上籌款小分隊(duì)，帶動(dòng)近萬(wàn)名愛(ài)心市民加入，3天累計(jì)推送線上信息10萬(wàn)余條。深圳晚報(bào)各區(qū)親子志愿者團(tuán)在線下組建了30支愛(ài)心籌款小分隊(duì)，通過(guò)愛(ài)心集市、報(bào)紙義賣等公益活動(dòng)向市民推廣“愛(ài)心紅桌布”，累計(jì)帶動(dòng)近4000人次參與，其中鹽田區(qū)管理員徐賢組建的小分隊(duì)位列第一，帶動(dòng)1721人次參與，籌集善款11284.79元。

從堅(jiān)持了16年的“燃料行動(dòng)”到開展6年的“小心愿·微慈善”，從15年不間斷的“愛(ài)心年夜飯”，到11年為殘疾人而舉辦的“共享陽(yáng)光·愛(ài)心穿越——無(wú)障礙樂(lè)跑”，從開展6年的心理關(guān)愛(ài)公益活動(dòng)到每年新年的“步步行善”，深圳晚報(bào)履行社會(huì)責(zé)任，推動(dòng)公益慈善事業(yè)多元化發(fā)展，搭建起無(wú)數(shù)座愛(ài)心的橋梁，在逆勢(shì)飛揚(yáng)的時(shí)代中獲得了新生。

9月9日晚，記者采訪了深圳大學(xué)傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師辜曉進(jìn)，辜教授評(píng)述說(shuō)：“《深圳晚報(bào)》此次公益活動(dòng)的成功舉辦，體現(xiàn)了其作為主流媒體的社會(huì)關(guān)懷與責(zé)任擔(dān)當(dāng)。特別是在紙媒等傳統(tǒng)媒體面臨經(jīng)營(yíng)困境的當(dāng)下，這樣的義舉尤為可貴，殊屬難得。近年來(lái)《深圳晚報(bào)》積極轉(zhuǎn)型，重視創(chuàng)新，最近數(shù)月在頭版設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新再度引發(fā)關(guān)注，由此帶來(lái)線上與線下的互動(dòng)及受眾量的大幅增長(zhǎng)，繼而促成經(jīng)營(yíng)收入的逆勢(shì)增長(zhǎng)與社會(huì)影響力的上升，這是報(bào)紙保持活力、有能力持續(xù)開展公益活動(dòng)的主要原因?！?/span>

編輯:周曉嘉