“益呼百應”傳播聯(lián)盟培訓第二期 教你如何打造抖音爆款！

6月5日，2019年"益呼百應"公益?zhèn)鞑ヂ?lián)盟新聞培訓第二期在深圳特區(qū)報大廈舉行，字節(jié)跳動廣東公共事務合作總監(jiān)黃名杰受邀作“抖音號如何打造爆款內(nèi)容”主題講座，深圳各媒體單位、政務媒體工作者和自媒體工作者共140余人參與培訓。深圳市關愛辦副主任華榮、深圳市網(wǎng)絡媒體協(xié)會常務副秘書長、自媒體協(xié)會秘書長潘汀波出席活動。

培訓會上，黃名杰重點解析了抖音推薦機制，人工智能算法在內(nèi)容分發(fā)審核、視覺呈現(xiàn)等方面的呈現(xiàn)形式，以及傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型過程中的抖音平臺運營案例，結(jié)合深圳當?shù)睾蛷V東地區(qū)抖音政務號的運營實踐，剖析爆款視頻的特征和走紅元素，提出了機構(gòu)運營抖音賬號的自我定位、熱點捕捉等多方面策略，并對政務新媒體實踐過程中可能出現(xiàn)的問題提出解決建議。

黃名杰認為，抖音視頻之所以受到用戶歡迎，得到較高的傳播量，有以下四個共通點：觸動、吸引、實用、意外。他強調(diào)要把握適當?shù)囊曨l節(jié)奏和運營更新節(jié)奏，重視視頻完播率，通過對完播率的把控提高用戶對視頻的認可度，能夠有效保障視頻的傳播效率。此外，黃名杰用大量現(xiàn)象級抖音案例，呈現(xiàn)了政務抖音在法律、醫(yī)療、生活等方面知識科普、對失信人員的懸賞抓捕、防范網(wǎng)絡詐騙的技巧科普等多個方面的應用，鼓勵大家通過創(chuàng)新提高政務服務能力。

培養(yǎng)“網(wǎng)感”也是運營抖音、打造爆款的一項重要技能。黃名杰認為，“網(wǎng)感”就是從業(yè)者對網(wǎng)絡熱點的關注度、敏感度，而培養(yǎng)自己的“網(wǎng)感”就包括對熱點的不斷捕捉，以及設計劇本、表演、拍攝構(gòu)圖等多項技能等綜合提升。黃名杰表示，在抖音這種獨有的社交網(wǎng)絡形式下，政務抖音號需要明確定位，信息點突出，發(fā)揮自己出色行動驅(qū)動力，才能容易引發(fā)民眾群體的參與。

培訓現(xiàn)場，學員們?nèi)褙炞ⅲ娂娕e起手機拍下大量鮮活有趣的抖音政務號爆款案例，記下知識點。據(jù)主辦方介紹，自報名日起，這場培訓的參與人數(shù)在一天時間內(nèi)漲至140人，現(xiàn)場座無虛席。一位學員在培訓結(jié)束后向記者反饋稱，這場培訓讓她重新認識了自己日常使用的抖音，她將在以后的工作中繼續(xù)挖掘抖音平臺的傳播價值，和團隊一起打造一個有特色有爆款的抖音賬號。

       據(jù)了解，2019"益呼百應"傳播聯(lián)盟新聞培訓第二期由深圳市關愛辦、深圳市互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)聯(lián)合會、深圳市網(wǎng)絡媒體協(xié)會、深圳市自媒體協(xié)會、“益呼百應”公益?zhèn)鞑ヂ?lián)盟主辦，深圳輿情研究院承辦。深圳市“益呼百應”傳播聯(lián)盟是2017年在深圳市文明辦的指導下，由深圳市關愛辦發(fā)起，由長期關注深圳關愛行動的媒體單位、新聞工作者，以及參與和支持公益的社會組織、責任企業(yè)和個人自愿組成，是一個聚焦公益宣傳的聯(lián)合體。2019年3月，市關愛辦與北大匯豐商學院“未來媒體前沿講壇”深度合作舉辦了第一期公益培訓活動，受到學員們的熱烈歡迎。

編輯:李倬滎