媒體公益創(chuàng)出“深圳商報(bào)模式”

“深圳商報(bào)模式”的實(shí)現(xiàn)形式

開展公益慈善活動(dòng)，單有好的理念遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還必須有好的組織和執(zhí)行模式，這樣才會(huì)避免“打一槍換一個(gè)地方”，確保媒體公益活動(dòng)的可持續(xù)發(fā)展。

深圳商報(bào)之所以能創(chuàng)出一系列可持續(xù)的媒體公益品牌活動(dòng)，這主要得益于其建立了獨(dú)特的媒體運(yùn)營(yíng)公益慈善新模式。

一是發(fā)揮媒體優(yōu)勢(shì)動(dòng)員社會(huì)力量，讓廣大企業(yè)和公眾成為公益慈善活動(dòng)的參與者和受益者。媒體作為一個(gè)公共平臺(tái)，可以通過自身具有公信力背景的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，將企業(yè)、慈善機(jī)構(gòu)、政府和民間力量整合放大。

２００８年汶川地震發(fā)生后，深圳對(duì)口支援甘肅地震災(zāi)區(qū)。深圳商報(bào)記者在隴南災(zāi)區(qū)采訪時(shí)，發(fā)現(xiàn)許多學(xué)校條件艱苦，沒有食堂，孩子們要自己做飯，營(yíng)養(yǎng)匱乏。２００９年３月１９日，深圳商報(bào)以《幫這些孩子捐個(gè)食堂》為題，報(bào)道了災(zāi)區(qū)孩子生活、學(xué)習(xí)的情況。同時(shí)經(jīng)過精心策劃和組織，與深圳市關(guān)愛辦聯(lián)合推出“媽媽食堂”大型愛心助學(xué)活動(dòng)，募捐為災(zāi)區(qū)孩子籌建“媽媽食堂”，活動(dòng)在社會(huì)上引起強(qiáng)烈反響，諸多深圳愛心企業(yè)和愛心人士紛紛伸出關(guān)愛之手，活動(dòng)募得善款１００多萬元。

在隨后兩年，５所“媽媽食堂”先后在甘肅、山西、重慶建起，幫助解決了２０００多名山區(qū)孩子的就餐問題。另外，西藏、云南、貴州、廣西６所“媽媽食堂”也在建設(shè)之中。２０１０年５月，深圳市關(guān)愛辦、深圳商報(bào)社和深圳迅寶公司向深圳市民政局提出成立深圳市媽媽食堂關(guān)愛基金會(huì)的申請(qǐng)，成為一家旨在為中國(guó)青少年“創(chuàng)造健康成長(zhǎng)環(huán)境，助力平等發(fā)展未來”的非公募基金會(huì)。

截至今年１２月，已經(jīng)在全國(guó)建成了１２所“媽媽食堂”，讓２５００多名兒童能夠吃上熱飯?；饡?huì)負(fù)責(zé)人告訴記者，明年除了在貴州、新疆等地繼續(xù)援建外，還將創(chuàng)新援建模式，例如在云南宣威地區(qū)將再建一所食堂的同時(shí)，也會(huì)在中心校附近承租一片菜地，為學(xué)生提供蔬菜供應(yīng)。

通過媒體的“放大器”、“擴(kuò)音器”的功能，越來越多的企業(yè)和個(gè)人參與到這項(xiàng)媒體公益行動(dòng)中來。深圳商報(bào)發(fā)起主辦的“媽媽食堂”，創(chuàng)新了扶貧助學(xué)模式，為解決西部山區(qū)孩子吃飯問題點(diǎn)燃了一縷愛的炊煙。

再比如，通過深圳商報(bào)持續(xù)多年的大力宣傳報(bào)道，“募師支教”行動(dòng)的影響迅速擴(kuò)大，吸引著越來越多的大企業(yè)加入其中。

深圳中航集團(tuán)成為“募師支教”的主要贊助方，幾年來已累計(jì)捐資５００多萬元，參與這場(chǎng)“薪火相傳”的愛心接力。天虹商場(chǎng)、中航地產(chǎn)公司、廣東高科技產(chǎn)業(yè)商會(huì)旗下的一批愛心企業(yè)，也紛紛出資募師。深圳市浙江企業(yè)協(xié)會(huì)的會(huì)員企業(yè)積極響應(yīng)，幾天內(nèi)就捐出了１０多萬元的募師資金。東風(fēng)日產(chǎn)深圳經(jīng)銷商舉行愛心義賣，將２６萬多元善款全部捐給“募師支教”慈善基金。深圳航空公司、中國(guó)人壽保險(xiǎn)深圳分公司等企業(yè)，為支教志愿者送來了“愛心機(jī)票”、“愛心保單”。

媒體的報(bào)道和宣揚(yáng)，讓公益慈善不再是在個(gè)別部門或個(gè)別單位及小圈子內(nèi)的愛心活動(dòng)。參與公益慈善活動(dòng)的既有政府部門、企事業(yè)單位，也有民間團(tuán)體、基層社區(qū)和市民個(gè)人，每個(gè)市民既是公益慈善活動(dòng)的參與者，在某種程度上又是公益慈善活動(dòng)的受益者。

二是積極關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，主動(dòng)為政府分憂。在重視社會(huì)建設(shè)大背景下，政府會(huì)更加依賴社會(huì)組織和民間力量來尋找和解決社會(huì)熱點(diǎn)問題，如何凝聚社會(huì)共識(shí)匯集公眾力量，媒體將起到不可忽視作用。

２００８年初，一場(chǎng)罕見的暴風(fēng)雪讓很多來深建設(shè)者無法回家與親人團(tuán)聚，面對(duì)擁擠不堪的車站碼頭，面對(duì)千萬個(gè)心急如焚想要回家的人群，這是對(duì)一個(gè)城市極為嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

道路不通，留下來是最好的選擇，可如何說服辛苦一年盼望團(tuán)聚的外來務(wù)工者，如何穩(wěn)定和平復(fù)他們的心情和情緒？深圳商報(bào)順勢(shì)而為，開展了一系列關(guān)愛行動(dòng)，將貴州娃、井岡娃接到深圳與父母團(tuán)聚；組織外來工子女游歡樂谷；開展“請(qǐng)?jiān)郯衷蹕層紊钲凇钡鹊然顒?dòng)，讓他們感受到深圳的溫暖，感受到人性的關(guān)懷，也營(yíng)造了整個(gè)社會(huì)關(guān)愛外來務(wù)工者的氛圍。

三是重視策劃創(chuàng)新，使媒體公益慈善活動(dòng)保持生命力和吸引力。深圳商報(bào)的媒體公益慈善活動(dòng)既有針對(duì)個(gè)體、群體的，又有面向深圳和外地的，每個(gè)行動(dòng)如果一成不變，變成了“例牌菜”，就很難起到持久的影響力。為此，同一個(gè)活動(dòng)每次舉行都會(huì)采取更加新穎的方式，更多的事先策劃，以期最大限度激發(fā)市民的參與熱情。

以“募師支教”行動(dòng)為例，每年兩次招募志愿者都需要有新的創(chuàng)意和理念，吸引全國(guó)各地青年人參與其中。今年７月１日，在中國(guó)共產(chǎn)黨成立９０周年的喜慶日子，第十一批“募師支教”行動(dòng)啟動(dòng)了紅色支教之旅，面向全國(guó)招募近百名志愿者赴江西井岡山、廣西百色、貴州赤水等革命老區(qū)支教，得到了廣大愛心人士、大學(xué)生的積極響應(yīng)；除此之外，還不斷賦予這項(xiàng)活動(dòng)新的內(nèi)容，例如志愿者孫影從最初的單純支教到現(xiàn)在既支教又助學(xué)，從開始為孩子們募捐書和學(xué)習(xí)用品等，到后來建起了幾所希望小學(xué)。

中航集團(tuán)資助“募師支教”行動(dòng)，已從對(duì)支教志愿者單純的資助，到現(xiàn)在創(chuàng)新并開展了“藍(lán)粉筆”行動(dòng)，聘請(qǐng)深圳優(yōu)秀老師利用暑假奔赴全國(guó)各地的山區(qū)，培訓(xùn)鄉(xiāng)村教師，“募師支教”行動(dòng)的形式和內(nèi)容不斷拓展和創(chuàng)新，使得這一項(xiàng)目越做越活，在全國(guó)的影響越來越大。

四是在報(bào)社編委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)下，由記者組成的各個(gè)愛心團(tuán)隊(duì)“承包”項(xiàng)目，確保了活動(dòng)的系統(tǒng)性、連貫性和制度性。深圳商報(bào)編委會(huì)高度重視關(guān)愛行動(dòng)等公益慈善活動(dòng)，將報(bào)社承辦和發(fā)起的關(guān)愛行動(dòng)項(xiàng)目落實(shí)到相關(guān)的新聞采訪部門，指定專人負(fù)責(zé)，不僅進(jìn)行全程跟蹤報(bào)道，而且對(duì)活動(dòng)的組織策劃、方案制訂、與其他主辦單位溝通協(xié)調(diào)、具體實(shí)施等全過程“負(fù)責(zé)到底”。在參與關(guān)愛行動(dòng)的過程中，深圳商報(bào)一批記者付出了大量心血，也成了志愿者和愛心使者。深圳關(guān)愛行動(dòng)開展以來，深圳商報(bào)社年年被評(píng)為有序組織單位，年年都有編輯記者被評(píng)為關(guān)愛行動(dòng)先進(jìn)個(gè)人。

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